全世界最具潜力的市场在哪里？答案无疑是中国。而中国最具潜力的消费群体，正是近几年崛起的“新中产”们。“新中产”崛起，意式轻奢家具进入“黄金时代”，加盟前景好。

何谓“新中产”？他们是自我实现中的一群，在路上的上流权贵，渴望用奢华比肩成功人士，又绝对不想与老气土豪类同，期望更富内涵的格调领秀一方！

他们是商业世界中崇尚自我奋斗、理性对待财富，同时懂得享受生活的新中产消费群体。他们有能力购买名牌、奢侈品，乐于尝试高档美食、电子产品，也热衷于通过游历、探险去拓展生命的宽度。

他们和以往“土豪”的最大不同，就在于国人新贵们有着自己的审美品味，极为注重实用和品质感，崇尚理性消费，生活上内敛而讲究。

简而言之，新中产们在生活方式的各个方面正重塑着中国的消费品味，进而也让家居市场进入了新的阶段。

那么，如何精确定位和描述这样的新贵群体？他们有着怎样的家居喜好？

显然，80后已经成为了新中产的主力军，其次则是70后和90后。他们见证了改革开放的进程，在市场经济的大潮中不断试炼、成长、成熟。

他们见证了居住环境从筒子楼、单元房到商品房的过渡，以及房地产市场的波澜壮阔，亲历了各种生活消费品从稀奇到平常甚至过剩，以及进口商品的日渐丰富，他们也经历了高考改革、人生转折的惊喜，部分还是海外留学归来的精英。

他们拥有良好的教育程度、开放的思维和积极的生活态度。

正如经典的马斯洛需求层次理论，这批国人新贵正逐渐步入金字塔的上层阶段。比起物质生活，他们更加注重精神和生活品质。

轻价格重品质，乐意付出更高的代价以获得更好的产品；

注重质量，同时更要求这些产品符合个人价值观；

追求有好看的设计、实用的功能并能帮助节省时间成本的产品；

享受生活，即便是日常消费要彰显个人品味和独到的生活方式；

愿意在体验、感知生活和自我提升上投入更多，注重产品带来的五感（形、声、闻、味、触）；

为取悦自己而活，以美好致敬生活，只有自己喜欢的才是最好的。

就是这一颇具消费实力又忠实于自我的群体，无形之中改变了消费市场的产品走向。

出国旅行成为新的休闲方式，人们通过海淘可以买遍全世界，俄罗斯的帝王蟹、阿拉斯加银鳕鱼、智利车厘子等等，成为许多国人新贵们餐桌上的常见。

与此同时，在在装修喜好上，国人新贵们呈现了全新的特点——他们有着个性的美学需求，对原创设计青睐有加，装修风格首选简约现代，其次为新中式；在选择上关注安全环保、实用和设计，家具的预算在15万左右，偏爱定制。

抛开这些外在，新贵们更加关注的实际上是产品与自己在三观、生活态度、品味追求、风格调性上的一致，即能否助力自我实现。

1808意式轻奢家具系列

2019年3月，1808在东莞国际展览中心献上了一出“意式轻奢”的高端实木类家居视觉大戏，这套定位轻奢生活方式的1808系列，很快就成为了国人新贵们的家居装饰的点睛之笔。

轻奢，即负担得起的奢侈品，与穿Gucci、背Hermès、开Porsche这种炫耀型消费相比，这种华丽又趋于理性的生活方式更符合新中产的个人追求。

由意大利知名设计师Luca Nichetto操刀设计，1808以国际化的设计理念和极致周到的细节呈现，输出更为优雅的生活方式，无论是外观还是内涵，都与新中产的品味都十分对口。

1808意式轻奢凡列

产品定位：轻奢成品家具+高级定制

材质：黑胡桃木、金属、皮革、石材多种材料综合

设计师：意大利Luca Nichetto

产品特色：

整体家具布艺配色以高级的浅咖色为主色调，冷静高雅的空间，表现出的意式轻奢家居的沉稳、高品质，少量暴风雨灰、南瓜色的点缀，使空间更富有层次又具有生活气息，让人在喧闹的都市生活中找到心灵的归属！

“在美感和功能性之间找到最佳平衡”是1808意式轻奢家具系列产品最突出的特点。石材偏冷，木材温润；金属坚硬，皮革柔软。这些冷暖、刚柔的对立元素，被巧妙搭配在产品设计中，赋予实木家具高级质感与神秘气质，在美的表现力更胜一筹。

产品同时选用高标准的优质木材、环保面料和上乘五金配件，充分考量人体工学设计，打造舒适优雅的使用体验。